Dans une société souvent qualifiée de consumériste, on pourrait être tenté de voir les anniversaires comme une énième emprise du marketing sur le quotidien des familles ou comme une convention sans réel fondement.
A moins de considérer que plus que les cadeaux, c’est le fait de se réunir qui est important. Pour les plus petits, c’est une occasion de socialisation, que ce soit avec la famille élargie ou les camarades.